Técnicas y estrategias SEO

En esta práctica vamos a realizar un análisis de las distintas herrmientas SEO, de los medios de comunicación analizados en prácticas anteriores: El Mundo, RTVE y Los 40 principales.

A. Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas

Aquí utilizaremos la herramiento Spider Simulator:

-KEYWORDS

El diario el Mundo presenta en total 38 keywords, las cuales guardan relación con este medio, algunas se refieren al periódico (diario), otras a la noticia (noticias), otras al nombre del periódico (El Mundo), al tema de la noticia (tecnología, política), a la ciudad (Madrid, Cataluña), etc. Cabe destacar que esta web también añade palabras inglesas, por lo que es el diario más visitado en el extranjero.

Radio Televisión Española tiene en total 35 keywords. No añade palabras en inglés, y es importante decir que casi todas las palabras clave suelen estar formadas por 3 palabras y una de ellas suele ser RTVE o TVE (deportes TVE, blogs RTVE).

Los 40 principales presentan 11 keywords, todas muy simples, relacionadas con el mundo de la música (cantantes, grupos musicales). Por lo tanto esta web quedaría en última posición, con respecto al uso de las demás, que siguen una estructura parecida a la hora de añadir keywords, como: nombre del diario, el tipo de medio, y las secciones y subsecciones que lo forman.

-METATAGS

En los tres medios, los metatags ofrecen información del autor, la fuente, una pequeña descripción del portal y actividades realizadas por el medio.

B. Analizar la optimización general de la página

Aquí utilizaremos la herramienta anterior, y la herramienta Website Speed Check:

-OVERALL GRADE

La página con mayor Overall Grade, es decir, mejor optimización, por encima de 60%, es la de RTVE, seguida de la página de El Mundo con un 56% al igual que Los 40 principales.

-RETRIEVAL TIME

En lo que respecta al tiempo de respuesta, las tres son muy rápidas, tardando entre 0 y 1 segundo.

-ENLACES

La página que cuenta con mayor número de enlaces, es la de El Mundo con 327, seguida de Los 40 principales con 183 y por último RTVE con 97 enlaces.

- TAMAÑO (PESO) TOTAL DE LA PÁGINA

Tanto la web de RTVE como Los 40 principales están con menos de los 101 KBytes establecidos como límite. En cambio El Mundo es la que mayor peso presenta, a lo que cabe destacar que se debe tener en cuenta la accesibilidad al sitio Web, o lo que es lo mismo, la relación calidad-cantidad.

- WEBSITE SPEED CHECK

En esta herramienta se observan también las hojas de estilo. El Mundo el que menos con 0, RTVE con 3 hojas de estilo, y Los 40 Principales, es el que más con 8 hojas de estilo. Confirmamos lo anterior con respecto al tiempo de respuesta, confirmando lo anterior.

C. Medir la densidad de palabras claves

Aquí utilizamos la herramienta Keyword density

En este apartado escogeremos la primera palabra clave que haya aparecido en cada una de las Web. En la página El Mundo, la keyword ha sido “el mundo” la cual aparece 13 veces, y presenta un porcentaje de densidad de un 1,2%.  La Web RTVE, para la cual hemos cogido la palabra “RTVE“, que aparece 24 veces, y con una densidad de 6,27%.  Y por último en la Web de Los 40 principales, la palabra “radio” que aparece 11 veces, con un 1,97% de densidad. Como podemos observar con estos resultados, ninguna de las Web alcanza la densidad óptima en las palabras clave analizadas.

D. Analizar el valor del dominio

Comprobar la antigüedad del dominio

Utilizamos la herramienta Domain Age Check

Utilizando la herramienta hemos obtenido los siguientes resultados:

- El Mundo: archive.org= 9 años. netcraft.com= 8 años y 11 meses.

- RTVE: archive.org= 12 año y 3 meses. netcraft.com= 12 años y 8 meses.

- Los40 principales: archive.org= 10 años y 5 meses. netcraft.com= 12 años y 1 mes.

Comparando y evaluando los datos obtenidos, donde existe una gran diferencia es en la Web de Los 40 principales.

Para analizar la evolución de las páginas web a lo largo del tiempo, vamos a utilizar la heramienta Way Back Machine

- La web de El Mundo ofrece desde el año 2000 al 2008. Año 2000= 39. Año 2001= 498. Año 2002= 33.  Año 2003= 36. Año 2004= 351. Año 2005= 873. Año 2006= 366. Año 2007= 161. Año 2008: 17. Destacan por lo tanto las actualizaciones del año 2005.

- La web de RTVE nos ofrece información desde el año 1997 hasta el 2007. Siendo más abundantes la actualizaciones desde el 2004 hasta el 2006, llegando a 367 páginas.

- Los 40 principales ofrecen actualizaciones desde el 1998 hasta el 2008. Siendo las más abundantes desde el 2004 al 2007, con un máximo de 466 actualizaciones en 2005.

En conclusión en el año 2005 las actualizaciones han abundado.

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces

Utilizaremos la herramienta Domain Popularity Analysis

En lo que respecta la web que aparece en más sitios es la de El Mundo, con 399. Seguida de RTVE con 256 y en último lugar Los 40 principales con 38 apariciones. Por lo tanto se nota la importancia de la información que ofrecen quedado del diario en primer lugar, seguido de la cadena de tv, y de la radio en último lugar. 

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces sociales

Otra herramienta Social Bookmark Cheker

Según los resultados en primer lugar se encuentra la web del Mundo, con muchísima diferencia con respecto a las otras dos, con 227o marcadores en Delicious, RTVE con 545 y Los 40 principales con 382.

E. Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia

Accedemos al DMOZ

Observamos que ninguna de las direcciones de nuestras web analizadas aparece en el directorio.

F. Comprobar el PageRank de Google

Hemos accedido a la herramienta PageRank Analysis

Obtenemos El mundo en primer lugar con 9, seguida de las otras dos webs, RTVE y Los 40 principales con 7.

Accedemos ahora a la herramienta Multi PageRank

Y obtenemos unos resultados que coinciden con los anteriores.

G. Detección de Cloaking

Utilixamos la herramienta Cloaking detector

Utilizando esta herramienta vemos que la web de El Mundo apenas cambia nada, conserva la misma estructura con sus textos, colores, lo único que cambia son las imágenes ya que no aparecen. La página de RTVE cambia todo, no conserva las imágenes ni los textos, aparece en un listado con los contenidos del navegador. Y Los 40 principales es la que menos conserva, no tiene textos, ni publicidad, ni imágenes, esta practicamente irreconocible. Por lo tanto en tan sólo las dos últimas web analizadas son las que más diferencias aparentes representan entre la vista del robot de búsqueda y la del navegador.

H. Detección de Copy me

Utilizaremos Copyscape para observar si los contenidos o enlaces han sido copiados.

En los resultados la página de El Mundo sigue siendo la más copiada, con 10 resultados, como por ejemplo “Mundo deportivo”. Tanto los 40 principales como RTVE son copiadas 3 veces, como por ejemplo por VEXOO o Minavip respectivamente,

I. TrafficRang de Alexa

Utilizamos la herramienta Alexa Challenge

Obtenemos un ranking, con el primer puesto está la web de RTVE, con 275 puntos,  seguida en 2º puesto está la web de El Mundo con 271, y en tercer puesto Los 4o principales con 149 puntos. Y en lo que re refiere a las impresiones por vistas por vista, gana RTVE con 3,76. En segundo lugar Los 40 principales con 2,98, y el Mundo en tercer lugar con 2,97, practicamente igual que RTVE.

J. Búsqueda y selección de las palabras clave más adecuadas

Aquí he utilizado la herramienta Google Adwords, con la cual he llegado a la conclusión de que las palabras clave para mi análisis serían “posicionamiento SEO” ya que es la primera en la lista de relevancia. Y resulta con 2400 resultados.

Diseño centrado en la experiencia de usuario

En esta práctica vamos a realizar un análisis sobre los tres medios digitales analizados anteriormente, centrandonós en la experiencia del usuario, ya que cualquier aplicación Web está condicionada por la satisfacción de este. Centraremos el análisis en la experiencia de usuario, usabilidad, accesibilidad y composición y validación de estándares.

Medios digitales analizados

• El Mundo. Es un medio de prensa digital. http://www.elmundo.es 
  

  Prensa digital

   

 

• Los 40 principales. Es una Web de radio. http://www.los40.com/  
  

  Web radio

   

 

 

 

•  RTVE (Radio Televisión Española). Es una Web de televisión (también incorpora radio). http://www.rtve.es/ 
  

  Web televisión

 

 

 

 

Conclusiones extraidas del análisis comparativo

• El Mundo sería la página que presenta más información, tiene relación ya que se trata de un periódico en su formato digital y por lo tanto la más útil, sin excluir a las otras dos. Y además es la que más se preocupa por los usuarios discapacitados, y por la personalización de la página por parte del usuario.
• Los 40 principales sería la Web más atractiva debido a que predominan las imágenes y la publicidad sobre el contenido informativo.
• La de RTVE sería por tanto, una de las más fáciles de manejar, ya que presenta una estructura sencilla, que facilita al usuario el momento de navegar por la Web, siendo esta la vencedora en la validación de estandáres.
• En definitiva todavía existe un retroceso en las Webs a la hora de ofrecer información al usuario discapacitado, es decir a la hora de adaptar la información a las necesidades de cualquier persona y esto es una limitación.

 

Análisis global de experiencia de usuario

En la página http://www.nosolousabilidad.com se da una conclusión a la definición de experiencia del usuario como “la sensación, sentimiento, respuesto emocional, valoración y satisfacción del usuario respecto a un producto, resultado del fenómeno de interacción con el producto y la interacción con su proveedor”.

Para este análisis vamos a utilizar los siete criterios establecidos por Morville, destacados a continuación:

• El Mundo: es una página centrada en la utilidad ya que la información que nos ofrece se actualiza de forma continua. También es muy accesible y utilizable ya que la información se organiza por secciones facilitando al usuario la navegación por la Web. En la pestaña de “accesible” se facilitan las noticias a las personas con discapacidad. Y en la de “tu mundo” te dan la posibilidad de poner las secciones a tu gusto. Hay que destacar que es una Web con una función determinada, y esta es la de informar, por lo que no se pretende captar usuarios por el diseño de la página, sino porque la información que se presente sea de relevancia para el público. Además en cuanto a la credibilidad y al valor, cabe destacar que es uno de los periódicos lider de venta en España, y por tanto, un punto de referencia clave tanto para el usuario, como para los demás medios, por la información que presente y cómo la presente, por lo tanto también es una Web deseable como punto de referencia de información. Y además es una página muy fácil de encontrar en la Web.
• Los 40 principales: Esta destaca por ser una página deseable debido a que en su diseño predomina la fotografía, y además es muy atractivo por todo en general, a lo que cabe destacar que se dirige por tanto, a personas jovenes. Y en cuanto a la utilidad, es también muy útil porque ofrece una información actualizada del panorama musical. A pesar de que no sea una información de gran relevancia global, es interesante para aquellos que, por ejemplo, les guste la música. Por tanto podemos decir que es una página atractiva y útil para los usuarios. Cabe destacar que es una radio muy conocida y escuchada por todo el mundo, esto le adquiere mucho valor y credibilidad por la información ofrecida. Es también accesible y utilizable, a pesar de que la Web cuenta con un número muy elevado de anunciantes, y además es poco difícil de utilizar para la gente con deficiencias. Y es una página fácil de encontrar, ya que los buscadores a pesar de que se ponga sólo “los 40″, ya asocian y dan como uno de lo primeros resultados esta página.
• RTVE: esta página cuenta a pesar de todo, con una estructura sencilla, por lo que es utilizable y accesible para los usuarios. Cuenta con mucha credibilidad y valor por parte de todo en general, ya que fue la primera cadena que apareción en el panorama televisivo, pertenece al Estado y además ofrece una información actualizada de forma continua. Y por todo lo anterior dicho es una página muy útil, ya no sólo por la información, sino porque son destacables la sección de “archivo” ofrecen una información de hace muchos años, sobre acontecimientos ocurridos de forma destacable, algo con lo que sólo esta página cuenta, debido a la antiguedad del medio. Es una página con un diseño fresco y sencillo, tal vez sea algo más atractiva que la de El Mundo, pero realmente las dos buscan la misma función. Y es también una página fácil de encontrar.

Análisis de usabilidad

Para este análisis será necesario utilizar las herramientas de la barra “Web developer Toolbar” que es para Firefox.

• Disable: permite deshabilitar diferentes opciones de la página, para asi poder comprobar como se comporta la página desplegandosé en visualizadores de usuarios que tengan deshabilitadas una o varias de estas propiedades. Ninguna de las tres pierde información al desactivar java scripts. Al inhabilitar colores de página la web del Mundo a penas se resiente, pero la de TVE pierde el logo (RTVE) e incluso la barra de navegación. Es la opción de “disable page colors” la que se ejemplifica, para mostrar que la mayoría se comportan de forma similar.

 

Los 40 principales

RTVE

El Mundo

 

 

 

 

• Cookies: ofrece un amplio panel de administración y supervisión de Cookies. Las tres Webs analizadas instalan cookies hasta el final de la sesión.
• CSS: permite desactivar los estilos de un sitio, ver el código CSS de la página, añadir una hoja de estilos propia. La  estructura de cada uno desaparece, al igual que los colores y los formatos, desorganizando toda la página y por tanto perdiendo mucha información.

El Mundo

Los 40 principales

RTVE

 

 

 

 

•  Forms: nos permite comprobar el funcionamiento de los furmularios de un sitio. En los sitios analizados nos aparecen códigos en sitios como los buscadores al querer ver los detalles de los formularios.
• Images:  esta herramienta es muy completa, y nos permite tratar las imágenes. Deshabilitar todas las imágenes hace que la Web de los 40 principales quede casi irreconocible. Afectando en menor medida a El Mundo y a RTVE. En cambio suprimir las imágenes externas afecta más a El Mundo que a las otras dos.
•  Miscellanueous: agrupa a un diverso grupo de herramientas, donde podemos observar la formación, editar en HTML, etc. En nuestro análisis, se pierde la estructura de forma completa, se pierde información y detalles.
• Resize: esta herramienta posibilita cambiar la entrada del navegador a cualquier tamaño predefinido. Redimensionar a 800×600 deja las tres páginas en situación bastante similar

Análisis de accesibilidad

Se realizará para ver el grado de accesibilidad de las Webs, utilizando la barra de herramientas de “Web developer Toolbar”.

Resultados obtenidos del análisis WAI:

• El Mundo:  los ajustes básicos  no están verificados.De las imágenes no hay datos. De las tablas tampoco hay datos.Frames, Scripts y Multimedia son permitidos por esta Web. Los fallos de seguridad no están verificados. No  hay autorefresco de páginas, no  hay suficientes metadatos y los enlaces no están claramente identificados.
• Los 40 principales: los ajustes básicos  no están verificados.De las imágenes no hay datos. De las tablas tampoco hay datos.Frames, Scripts y Multimedia son permitidos por esta Web. Los fallos de seguridad no están verificados. No  hay autorefresco de páginas, no  hay suficientes metadatos y los enlaces no están claramente identificados. No hay suficientes metadatos, sí provee información del site y sí asocia etiquetas con controles.
• RTVE: los ajustes básicos  no están verificados, hay numerosos fallos y avisos. De las imágenes no hay datos. De las tablas tampoco hay datos. Ni de los Frames, Scripts y Multimedia . Los fallos de seguridad no están verificados. Sí hay autorefresco de páginas. no  hay suficientes metadatos y los enlaces no están claramente identificados. Sí provee información del site.

Tan solo la web del Mundo nos muestra información de abreviaciones. En cuanto a la información asociada a las imágenes  es mayoritaria en la Web de RTVE, seguida de El Mundo, donde escasea es en la de los 40 principales. Viendo este análisis, la Web con mayor puntuación sería la de RTVE, seguida del El mundo y siendo la peor, los 40 principales.

Análisis de composición y validación de estándares.

De la barra de herramientas Web Developer Toolbar facilitada para Firefox, utilizaremos “Outline-frames”, “Tables” o “Block level elements”.

La estructura de las tres páginas es muy similar, siendo la de RTVE la más sencilla. Se estructuran a tres columnas con diferentes elementos y alguna tabla.

• Tools validate CSS: observamos que la Web El Mundo presenta 23 errores de validación de CSS, seguida de los 40 principales con 41 errores,y RTVE cuenta con 136 errores de validación CSS.
• Tools validate feed: aquí nos encontramos con que las tres páginas no se presentan errores y se aprueba con éxito la RSS.
• Tools validate HTML: El Mundo se nos presenta con 189 errores, RTVE con 50 errores y Los 40 principales ha superado con éxito y ningún fallo el análisis.

El Mundo

Los 40 principales

RTVE

Estrategias de Marketing online

 

1. La oportunidad de un eMarketing plan.

 

a) Naturaleza, características y oportunidades actuales del marketing online.

El marketing online es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Es uno de los mercados emergentes en la actualidad, el cual puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas.

Y recibe el nombre de marketing en Internet, marketing de resultados, marketing de retorno de inversión, o ROI marketing. Una de las ventajas que tiene este canal es la facilidad de análisis y optimización de las campañas. En todo momento podemos tener el control de la inversión y del presupuesto destinado a la campaña, y en función de esto realizar cambios de estructura mientras ésta corriendo. Como características encontramos:

- La emergencia de un nuevo tipo de usuario

- Un nuevo modelo de Internet, basado en la conversación, la cooperación, el intercambio… considera al individuo como principal agente, y pasa del top-down al bottom-up

- Una potencialidad extraordinaria de los nuevos medios, que amenaza a los principios tradicionales de la publicidad.

A todo esto cabe añadir las ventajas como menos coste de las campañas, mayor efectividad (ya que se produce una segmentación de la audiencias y esto permite dar un enfoque más preciso y adecuado), control directo y preciso de ROI y de efectividad de las acciones, a pesar de que se encuentra con el efecto ceguera ante la publicidad online y con poca notoriedad y relevancia en relación al tamaño del medio (Internet).

 

b) Uso de estrategias “pull” en función de las características del “consumidor/usuario online”.

Las estrategias “pull” son aquellas que se esfuerzan por ganar la colaboración del público objetivo para atraerlo hacia los contenidos del anunciante. Es una de las estrategias más eficaces ya que crea un valor añadido, por lo que el consumidor tiene una posición activa con la cual se consigue que este al ser partícipe, preste mucho más la atención. Por otro lado, también se consigue la fidelización del cliente, porque va a utilizar el servicio como un medio de comunicación.

 

 

2. Algunas herramientas y estrategias que se utilizan actualmente en el marketing online.

 

a) E-product marketing:

Herramienta: Marketing viral.

¿Qué es? Es el llamado el marketing boca a boca electrónico.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Rapidez en la transmisión del mensaje.

- Requiere poco esfuerzo por parte de la empresa que realiza la campaña. – Se propaga a sí misma.

- Bien planificado, el marketing viral puede conseguir gran impacto a pesar de tener un bajo presupuesto

Ejemplo de éxito: Campaña de marketing viral Amo a Laura (artículo de un blog que explica todo el proceso de dicha campaña).

b) E-research:

Herramienta: E-encuestas.

¿Qué es? Son herramientas que nos ayudan en la labor de investigación de marketing.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Nos permiten conocer a nuestros clientes para poder ofrecerles una oferta personalizada.

- También podemos obtener una evaluación de procesos.

- Y conocer nuestro posicionamiento con respecto a las empresas que pertenecen a la competencia.<!–[endif]–>

- Con las encuestas, podremos dar más importancia a productos que vengan de un continente respecto a los de otro.

Ejemplo de éxito: Página web de la AIMC (Asociación para la investigación de Medios de Comunicación), que utiliza encuestas online para saber los hábitos de los usuarios de internet.

c) E-pricing:

Herramienta: E-auctions-

¿Qué es? Es un sistema de subastas en el cual se puja por los productos o servicios que una determinada persona vende u ofrece.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- En este caso la ventaja para el empresario estaría en la reverse e-auctions, ya que son estas las que aprovechan las ofertas públicas, y aunque no siempre, suele ganar el vendedor con la puja más baja, lo que denominaríamos en este caso, una subasta inversa.

- Podremos vender nuestros productos sacando mayor beneficio por cada uno.

Ejemplo de éxito: El serviscio de IT quotes de Iánez & Tapia está diseñado para ayudar a los departamentos de compras y aprovisionamiento a obtener una reducción de sus costes mediante el uso de las subastas inversas y otras herramientas del eSourcing.

d) E-promotion:

Herramienta: Minisites promocionales.

¿Qué es? Como complemento de la web principal, se crea una web con información más específica sobre un determinado producto.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Mayor contenido creativo que la página principal.

- Se favorecen las minicompras.

- Se puede conseguir un mayor alcance de los cupones.

- Y lo más importante, mejora en la segmentación de la promoción.

- Si queremos promocionar temporalmente un producto sobre los demás, podemos hacer un minisite sin tener que retocar mucho la web principal.

Ejemplo de éxito: Minisite promocional del Opel GT.

e) E-audit:

Herramienta: E-CRM.

¿Qué es? Electronic Customer Relatinship Management, es la gestión electrónica de los clientes. ES decir, un proceso integrado mediante Internet que implica una serie de actividades relacionadas con el desarrollo y la retención de los clientes a través del aumento de su lealtad y satisfacción.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- El eCRM hace referencia a un CRM de colaboración basado en soporte Web en el que se han incluido módulos de análisis y operacionales.

-Es la combinación de las técnicas tradicionales de CRM con aplicaciones de negocio electrónico.

Ejemplo de éxito: Como consultora integradora de soluciones del CRM, PricewatherhouseCoopers cuenta con especialistas dispuestos a ayudar a los clientes a utilizar la herramienta para mejorar el rendimiento de sus negocios. Tiene una serie de alianzas estratégicas con los principales proveedores de soluciones de software para CRM operacional analítico.

f) E-commerce:

Herramienta: Portal de e-commerce.

¿Qué es? Son portales que a través de Internet comercializan productos de la empresa.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Crean un valor añadido a los productos por lo que consigue nuevos clientes, y fidelizar a los que ya tiene.

- Al vender por Internet, evitamos tener que abrir más establecimientos físico, con el ahorro que eso supone.

Ejemplo de éxito: Tienda on-line de la web de Apple.

g) E-advertising:

Herramienta: Publicidad contextual.

¿Qué es? Integración de los enlaces publicitarios de los anunciantes, en páginas webs con un contenido específico y segmentado por su temática.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Permite a los editores Web rentabilizar los espacios publicitarios de su Web con publicidad relacionada con el contenido y la temática de la misma.

- Conseguimos ingresos adicionales para nuestra empresa.

Ejemplo de éxito: AdSense: AdSense es un servicio de Google por el cual el webmaster de un sitio web inserta anuncios basados en texto, llamados AdWords, y recibe una cantidad de dinero por cada ‘click’ que el visitante haga sobre el anuncio.

h) E-branding:

 Herramienta: Blogs.

¿Qué es? Es un tipo de web pero con un sencillo diseño. En el caso del los blogs corporativos, se realizan artículos sobre la propia empresa.

Ventajas y aplicación para la empresa:

- Damos mayor información de nuestra empresa -Se puede conseguir un feedback de los clientes potenciales.

- Podremos poner algunas noticias o ideas de la tienda / empresa para que la gente pueda comentarlas en el blog.

 Ejemplo de éxito: Blog del OMV Simyo.

i) Trade E-marketing:

 Herramienta: Marketing de afiliación.

 ¿Qué es? Es aquella modalidad de marketing en la que la empresa que quiere realizarlo, busca una página Web para colocar sus anuncios en ella, y el propietario de esta recibe una cantidad de dinero en función del éxito del anuncio del producto.

 Ventajas y aplicación para la empresa:

- Una de las ventajas es que estos anuncios pueden ir encaminados a la venta directa del producto o a enviar al usuario que ha entrado en la página Web a la página de la empresa vendedora.

- Es un acuerdo beneficioso para ambas partes, ya que, por un lado, el propietario de una página Web consigue dinero extra sin hacer nada (simplemente ceder un espacio en su página), mientras que la empresa anunciadora consigue publicidad a precio bajo, y siempre basado en el éxito del anuncio.

Ejemplo de éxito: AdLINK Group, la red independiente de marketing más importante de Europa, está constituida por cuatro especialistas en marketing online de todas las disciplinas relevantes, además de affilinet:, especialista en marketing de afiliación. affilinet, la primera red de afiliación alemana, disfruta de una larga experiencia. Desde su fundación en 1997, affilinet se ha convertido en la network más importante en lengua alemana presente en siete mercados europeos.

j) E-comunication:

Herramienta: Rss marketing / listas de distribución.

 ¿Qué es? El cliente se suscribe a la sindicación de la web y está informado de las últimas novedades, noticias y productos.

 Ventajas y aplicación para la empresa:

- Aquellos que usan un lector RSS se mantienen informados sin tener que visitar la web.

- Sencilla de desarrollar .

- Cuando tengamos nuevos productos, podemos crear noticias para que la gente esté informada de ello.

Ejemplo de éxito: RSS de revista de viajes.

3. Simulación del caso de marketing digital.

Análisis de tres medios de comunicación online: prensa, televisión y radio.

Los tres medios elegidos para el análisis son:

- Prensa digital: El Mundo. http://www.elmundo.es/

 

  - Web de televisión: RTVE. http://www.rtve.es/

 

- Web de radio: Los 40 principales. http://www.los40.com/ 

De los tres análisis hemos concluido que Los 40 principales, va dirigida a un grupo joven, a los cuales les gusta la interacción con la página, y la participación, por lo que el Mundo es más tipo informativo, por lo que haces es dar más importancia a la información, sin olvidar lo demás. Y RTVE es una página a la cual le faltan cosas, es simple y sin interacción, pero no hay que olvidar que cada

Análisis de los contenidos publicitarios

• El Mundo: en esta página nada más abrirla, aparece una cortinilla de 800×600 a pantalla completa, la cual dura unos segundos, y pasa a la portada de la página, o también es una publicidad que se puede saltar, para ir directamente a los contenidos. Una vez en la página principal, encontramos, que en la esquina superior izquierda, tiene un megabbaner de 780×90. Y justo al lado en la esquina superior izquierda, tiene un botón estático superior de 234×90. El resto, en su mayoría aparece en el lado derecho de la página, y encontramos, un robapáginas de 300×300, un botón estático de 125×90, seguido de otro de 125×60. En mitad de la página, y cortandolá tiene una cinta de 746×30, en este caso con publicidad de una banca. Y el resto es más o menos parecido, algún que otro botón estático de 90×90, etc. Y en laces directos. En conclusión, esta página es un perfecto ejemplo de diario online, ya que a lo que se le da más importancia es a la información, utilizando la publicidad de la forma más adecuada, para el mantenimiento del medio. Pero a pesar de ello, personalmente creo que la publicidad ocupa bastante espacio en la página, y eso despista al lector de su objetivo principal, que en esta caso sería, leer el periódico online.
• RTVE: En lo que respecta a esta página, lo primero que hay que señalar, es que RTVE no tiene fines comerciales, por lo tanto el hecho de que en su página aparezca publicidad, es algo contradictorio, que lleva a debate. Analizando la publicidad, hay que decir, que son poco invasivos con el usuario, y han intentado que el carácter de servicio público se note en el tratamiento de los anuncios. Unicamente cuenta con un botón estático en la parte superior, y en la derecha un banner, asi a simple vista. Y enlaces directos.
• Los 40 principales: en la parte superior tiene, un megabbaner de 780×90, y un botón estático de 234×90. Y siguen apareciendo los mismos formatos que en el mundo, a la derecha un banner, en mitad de la página una cinta, sobre publicidad de ellos mismos, y enlaces directos, entre otros. En esta página, la información y la publicidad se mezclan, ya que al ser una radio, el contenido informativo, tiene a la vez un fin comercial, es decir, si se saca un disco a la venta, a la vez se está haciendo publicidad, y es noticia. Creo que es una página con una publicidad muy dinámica, y con mucha eficacia, por lo dicho anteriormente.

Análisis de los productos informativos

• El Mundo: esta es una la web más completa en cuanto a productos informativos, nos ofrece noticias de todas estas secciones: España, Internacional, Economía, Cultura, Ciencia, Tecnología, Deportes, Salud, Comunicación, Televisión, Madrid, Barcelona, Islas Baleares, Comunidad Valenciana y Castilla y León. Ofrece también una sección multimedia con fotos y con vídeos ordenados por categorías, lo que nos ofrece una búsqueda más rápida, sencilla y eficaz. Cuenta con un apartado denominado más secciones que contiene, por un lado información son sus respectivos apartados, y servicios, en los que se encuentran: El tiempo, guía TV, cartelera, callejero, calendario, loterías, traductor, diccionarios, tráfico, horóscopo, quiosco, boletines informativos, hemeroteca, el mundo.es en tu móvil o PDA, guías de teléfonos, su vivienda y alertas informativas en tu móvil. Creo que es el más completo.
• RTVE: esta nos ofrece varios apartados como: portada, noticias, radio, televisión y deportes. Analizando únicamente el de televisión, se divide en: TVE a la carta, vídeos y audios, porgramación TVE, programas TVE, Amar en tiempos revueltos y Eurovisión. Los productos informativos en esta caso, son un poco escasos. Cuenta también con el telediario en cuatro minutos, Radio Nacional en directo y ahora en TVE.
• Los 40 principales:  cuenta con las secciones: inicio, actualidad, música, vídeos, universo 40, participa y comunidad. Además podemos escuchar la radio, ver canales de televisión. Cuenta con un buscador de hoteles, un recomendamos con enlaces directos, etc. Tiene al igual que el mundo un buen grado de actualización, lo que RTVE se queda un poco atrás.

Análisis de los servicios y documentación complementaria

• El Mundo: el usuario puede enviar los contenidos, o incluso recomendarlos, compartirlos, rectificarlos, y las noticias en delicious, menéame, myspace, fresqui,twitter,google, live spaces, bookmark technorati, blinlist, google, y en reporter msn. Y en la sección servicios nos ofrece: El tiempo, guía TV, cartelera, callejero, calendario, loterías, traductor, diccionarios, tráfico, horóscopo, quiosco, boletines informativos, hemeroteca, el mundo.es en tu móvil o PDA, guías de teléfonos, su vivienda y alertas informativas en tu móvil. Ofrece dos tipos de buscadores, una sección de vinos, etc.
• RTVE: podemos acceder a través de “televisión a la carta” a los programas recomendados por los usuarios, así como al archivo de RTVE o el acceso a series o programas de los últimos 7 días.
• Los 40 principales:  cuenta con Universo 40, la revista de los 40 principales, para sintonizar las emisoras de radio, lo más visto, votado, enviado y escuchado. Un newlestter, un mapa del web, una agenda sobre conciertos, entrevistas, un buscador de hoteles, y enlaces directos a una inmobiliaria, etc.

El mundo, sigue siendo el más completo, y sobre todo sencillo y rápido.

Análisis de la participación

• El Mundo: permite que personalices la página a tu gusto, que puedas crearte un blog y comentar las noticias.
• RTVE: unicamente puedes registarte para obtener información en tu correo.
• Los 40 principales: esta es la página más completa de las tres analizadas, ya que ofrece dos secciones denominadas: participa y comunidad, en la primera, tienes encuentros, concursos por mensajes, chats, encuestas, foros, sugerencias y en comunidad, puedes identificarte como usuario, obtener información, pertenecer a grupos, conocer amigos, crearte un perfil. Por lo que de las tres es la más completa en cuanto a participación.

Copyright vs Copyleft

Según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la propiedad intelectual  tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio, es decir, es un tipo de propiedad, esto significa que su propietario o titular puede disponer de ésta como le plazca y que ninguna otra persona física o jurídica podrá disponer legalmente de su propiedad sin su consentimiento. Naturalmente, el ejercicio de este derecho está sujeto a limitaciones.

• Propiedad industrial: comprende las invenciones, patentes, marcas, dibujos y modelos industriales e indicaciones geográficas de origen.
• Derechos de Autor: que comprende las obras literarias y artísticas, tales como las novelas, los poemas, las obras de teatro, las películas, las obras musicales, las obras de arte, los dibujos, pinturas, fotografías, esculturas, y los diseños arquitectónicos.
• Derechos Conexos: comprende las interpretaciones o ejecuciones de los artistas, la producción de fonogramas y las actividades de los organismos de radiodifusión

Símbolo del Copyright

Derechos de autor o Copyright

Según la Real Academia Española (RAE) el derecho de autor es, el que la ley reconoce al autor de una obra intelectual o artística para autorizar su reproducción y participar en los beneficios que esta genere.

 

El derecho de autor y copyright constituyen dos concepciones sobre la propiedad literaria y artística. El primero proviene de la familia del Derecho continental, particularmente del Derecho francés, mientras que el segundo proviene del Derecho anglosajón (o common law).

El derecho de autor se basa en la idea de un derecho personal del autor, fundado en una forma de identidad entre el autor y su creación. El derecho moral está constituido como emanación de la persona del autor: reconoce que la obra es expresión de la persona del autor y así se le protege. La protección del copyright se limita estrictamente a la obra, sin considerar atributos morales del autor en relación con su obra, excepto la paternidad; no lo considera como un autor propiamente tal, pero tiene derechos que determinan las modalidades de utilización de una obra. Y ese derecho finaliza, en el caso de Europa, una vez que pasan 70 años desde la muerte del autor.

 

Un nuevo término tuvo lugar en la década de los años setenta en oposición al copyright denominado Copyleft.

 

Símbolo del Copyleft

Copyleft

 

Copyleft o copia permitida comprende a un grupo de derechos de autor caracterizados por eliminar las restricciones de distribución o modificación impuestas por el copyright, con la condición de que el trabajo derivado se mantenga con el mismo régimen de derechos de autor que el original.

 

Bajo tales licencias pueden protegerse una gran diversidad de obras, tales como programas informáticos, arte, cultura y ciencia, es decir prácticamente casi cualquier tipo de producción creativa.

 

Sus partidarios la proponen como alternativa a las restricciones que imponen las normas planteadas en los derechos de autor, a la hora de hacer, modificar y distribuir copias de una obra determinada. Se pretende garantizar así una mayor libertad para que cada receptor de una copia, o una versión derivada de un trabajo, pueda, a su vez, usar, modificar y redistribuir tanto el propio trabajo como las versiones derivadas del mismo. Así, y en un entorno no legal, puede considerarse como opuesto al copyright o derechos de autor tradicionales.

 

Copyright vs Copyleft

El término Copyleft  se ha creado como un juego de palabras, Copyright copyleft, (copy-right frente a copy-left) que plantea un nuevo modelo de uso y distribución de las obras culturales basado en la libre distribución de las obras. se trata, de un juego de palabras que busca subvertir las reglas de la apropiación de la cultura y poner lo que está al derecho (right) en las leyes de propiedad intelectual del revés (left). Un modelo que permite que los usuarios usen y copien libremente las obras (aunque esto no significa que sean gratuitas). En torno a esta idea ha surgido un movimiento desorganizado, con un espectro de posturas muy diferentes pero que todas coinciden en el intento por conseguir una flexibilización de las leyes de propiedad intelectual.

Por un lado el Copyright, remite al derecho a restringir las copias y usos sobre sus obras, y el copyleft remite también a un derecho, a hacer uso de las mismas obras. Son dos visiones enfrentadas sobre qué es la cultura, quién es importante en ella , y cómo deben distribuirse y usarse las obras de creación.

Hace tres siglos  los propietarios de la cultura sólo tenían el control durante catorce años desde que un libro salía de la pluma del autor y sólo controlaban el derecho a hacer copias de las obras. Pero on el tiempo fue ampliándose el tipo de usos que controlaban y la duración de estos privilegios. Actualmente los dueños de la cultura, que no tienen que ser los autores sino los productores económicos (discográficas, editoriales, etc.), controlan virtualmente cualquier uso que se haga de una obra y han alargado estos privilegios hasta setenta años después de la muerte del autor.

Respaldados por las leyes que han conseguido sacar adelante por todo el mundo y apoyados en nuevas tecnologías de restricción de usos denominadas DRM (Digital Right Management), los propietarios de la cultura pretenden establecer un modelo en el que las obras son reducidas a un puro objeto comercial. El modelo se basa en restringir todos los usos posibles de las obras y cobrar por cada uno.

Es decir, lo que se pretende es que la cultura sea consumida. Que el espectador, sea el que mire, pero nunca participe. Con un único objetivo, clausurar la cultura a favor del beneficio económico.

En definitiva, ambos son dos conceptos muy diferentes, que defienden posturas totalmente opuestas, y cado uno de ellos, pide en definitiva por lo que tiene, su derecho.

En mi opinión, el problema se encuentra en aquellos propietarios de la cultura antes nombrados, que realmente lo que hacen es cohartar la libertad del espectador, que lo que pretende es ser un mero usuario más y no un consumidor, y por otro lado, se apropian de las obras realizadas por los autores. Es decir, el autor de un libro, un disco, etc, no puede hacerlo sólo y acude a las empresas correspondientes para que su obra sea difundida, en ese momento el autor está renunciando al derecho íntegro de su obra, llevandosé únicamente una parte proporcional de los beneficios, y la empresa por su parte, únicamente ha buscado maximizar sus beneficios, para que su empresa pueda seguir continuando y alcance éxito.

No es optar por un término u otro, no es elegir, es simplemente buscar una mediación entre ambos. Que las empresas ganen, por supuesto, pero que el autor y el espectador, ganen por igual.

Según mi punto de vista aquí lo más importante a tener en cuenta es al autor, porque realmente es él quién ha sido capaz de crear una obra, es él, el único que a podido hacer ese cuadro, ese disco, por lo tanto es algo único. No creo que la cultura tenga que ser pagada, porque un artista de verdad no necesita ser rico, ni tener dinero para seguir componiendo, ni támpoco el dinero tiene que servir de aliciente para que ellos sigan siendo artistas.

En conclusión, creo que el problema más grande que hay es que para que una empresa tenga éxito y siga en el mercado, su función principal es conseguir el máximo beneficio, y casi siempre es económico, por lo que autor y espectador, nunca salen beneficiados.

Copyright vs Copyleft

Eye of the Tiger!

Hola cariñoS míoS!!!Os pongo aquí un vídeo de un spot, que me ha gustado mucho, y más porque al ser un anuncio de coches, me ha llegado bastante, por la sencillez de lo que dice… me quedo con la frase de… “Más de 15 millones de personas han hecho el amor en él…”, y por la versión de la canción de Eye of the tiger. Bueno pues aquí iré poniendo más vídeos, sobre anuncios, música, y fiestas de las discotecas que más me gustan. Y si encuentro vídeos graciosillos pues también. Un besito y hasta la próxima amoresSSSSSSssSSSSS!!!!!!!!!!!!! muaaaaaaaaaaaak